La MDD en Europa ha alcanzado una media del 30% de su cuota de valor, incrementando su peso en todos los países analizados por SymphonyIRI Group, excepto Reino Unido. La consultora ha presentado un informe especial sobre la MDD en Europa y refleja como la incertidumbre económica favorece un comportamiento contenido del comprador en todo el continente, buscando una buena relación calidad-precio, que en muchas ocasiones encuentra en la MDD, que está presente en 9 de cada 10 categorías de gran consumo, ofreciendo al consumidor una amplia  oferta donde elegir. El comprador percibe los productos de la MDD de una calidad similar, o incluso superior, a la MDF, y a un precio un 30% más económica. Aún así, prefiere comprar la MDF si la encuentra a un precio similar.

Las diferencias son notables de un país a otro: de una participación en valor del 49,2 % en Reino Unido a un 16,1% en Italia. En Estados Unidos se sitúa en un 18,5%. El mayor incremento se da en España, segundo país con más peso de la MDD, donde el comprador está volviendo a los básicos para incrementar el ahorro. Sólo en Reino Unido caen las ventas, reflejando la mayor presión promocional de las MDF. Francia se mantiene estable en un 31%, debido a un incremento de las acciones de marketing de los fabricantes, y una disminución de las promociones del distribuidor. En Alemania, la MDD pierde un 0,7% de las ventas en volumen, en línea con la tendencia del mercado de gran consumo, evocando a un comprador más cauto. VPC

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