La evolución de los mercados de gran consumo (alimentación, droguería, perfumería, petfood y productos infantiles) durante el primer semestre del año ha sido de un +0,3% en volumen y un +0,8% en valor, lo que supone una reactivación del consumo después de las caídas registradas en el mismo periodo en 2010 (-1,3% en volumen y un -3,2% en valor), según datos de la consultora Kantar Worldpanel, líder en investigación de mercados basadas en paneles de consumo. Pese a un mes de enero marcado por la tendencia negativa de 2010, a partir de febrero el sector ha ido mostrando una recuperación progresiva para conseguir cerrar el semestre en positivo.

Droguería y Perfumería concluyen el primer semestre con sendos crecimientos del +3,1% y +1,3% en volumen, respectivamente, y del +0,5% y +4,8% en términos de valor, si bien es cierto que la sección de perfumería ha ralentizado su tendencia positiva en los últimos meses.

Los productos frescos siguen siendo el sector más perjudicado, que aunque también están mejorando su tendencia, lo hacen a un ritmo inferior. La alimentación envasada permanece estancada en volumen (-0,3%) y crece moderadamente en valor (+1,4%).

Distribución y MDD
Desde el punto de vista de la distribución, los canales basados en el precio (canal discount y Mercadona) alcanzan una cuota de mercado del 30,5% en la primera mitad del año (28,8% en 2010), robándole peso al canal especialista, que se queda con una cuota del 32,6% (total especialista+resto de canales). Los supermercados sin Mercadona y los hipermercados prácticamente mantienen su peso en el mercado, del 22,3% en el caso de los supers (23% en 2010) y el 14,6% los hipers (14,9% en 2010).

La MDD se ha beneficiado de la búsqueda de alternativas más económicas por parte de los hogares y copa el 30,9% del gasto de productos en gran consumo (excluyendo frescos perecederos) frente el 30% de 2010. VPC

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